SEO, Arama Motoru Optimizasyonu anlamına gelir ve arama motorlarının web sitenizin içeriğini anlamasına ve arama sorgularına göre alakalı, değerli sonuçlar sunarak kullanıcılarla bağlantı kurmasına yardımcı olur.

SEO'nun amacı, hedef kitleniz için en alakalı ve değerli anahtar kelimeler için arama motoru sonuç sayfalarının (SERP'ler) ilk sayfasında yer almak ve sitenize nitelikli trafik çekmektir.

SEO, bir dijital pazarlama uygulaması olarak kabul edilir ve herhangi bir web sitesine uygulanabilir. Bir sitenin Google ve Microsoft Bing gibi arama motorlarında görünürlüğünü artırmaya yardımcı olur. Siteniz ister ürün tanıtımı yapsın, ister hizmet sunsun veya belirli bir konuda uzman bilgisi paylaşsın, SEO trafiği artırmanıza ve çevrimiçi görünürlüğünüzü artırmanıza yardımcı olabilir.

Sayfalarınızın arama sonuçlarında görünürlüğü ne kadar iyi olursa, bulunma ve ziyaret edilme olasılığınız o kadar artar.

Bu giriş rehberi SEO'nun ne olduğunu ve 2025'te neleri gerektirdiğini daha ayrıntılı olarak açıklayacaktır.

Teknoloji sürekli gelişiyor, bu da web sitelerinin ve bunların yapılandırılma biçimlerinin de geliştiği anlamına geliyor. Arama motorlarına erişmek için kullandığımız cihazlar da aynı şekilde gelişiyor.

Bir web araması sesle etkinleştirilebilir ve bir tıklama, cep telefonu ekranına bir dokunuş olabilir. Hatta tercih ettiğimiz arama motorundan gördüğümüz sonuçlar bile yapay zeka (YZ) tarafından özetlenebilir.

SEO'nun tüm bu farklı yönlerini açıklayacağız ve ayrıca sürekli öğrenmeniz için kaynaklar sağlayacağız.

SEO, SEM ve PPC'den nasıl farklıdır?

SEM ve PPC, LapDijital'de sıkça okuyacağınız ve daha geniş arama pazarlama topluluğunda duyacağınız iki yaygın terimdir.

SEO'nun ne olduğunu ve ne olmadığını ayırt etmek de faydalı olabilir.

Burada terminolojilerdeki farklılıkları, bu kısaltmaların ne anlama geldiğini ve farklı disiplinlere nasıl yayıldığını açıklayacağız.

SEO ve SEM

SEM, arama motoru pazarlaması veya daha yaygın olarak bilinen adıyla arama pazarlaması anlamına gelir.

Arama pazarlaması, dijital pazarlamanın bir türüdür. Organik arama ve ücretli arama yoluyla trafiği yönlendiren SEO ve PPC (tıklama başına ödeme, örneğin Google Ads) faaliyetlerinin birleşimini ifade eden genel bir terimdir.

Peki SEO ve SEM arasındaki farklar nelerdir? Teknik olarak birbirlerinden farklı değiller; SEO, SEM'in sadece yarısıdır:

• SEO: Arama motorlarından organik sonuçlara tıklamaları yönlendirmek .
• SEM: Arama motorlarından organik ve ücretli sonuçlara tıklamaları yönlendirmek .
• PPC: Arama motorlarından ücretli sonuçlara tıklamaları yönlendirmek .

SEM, SEO ve PPC hakkında düşünmenin en iyi yolu şudur:

SEM'i bir madalyon olarak düşünün. SEO madalyonun bir yüzüdür. PPC ise madalyonun diğer yüzüdür.

SEO ve PPC

PPC : Tıklama başına ödeme anlamına gelir; reklam verenlerin reklamlarından birine tıklandığında ücretlendirildiği bir dijital pazarlama türüdür.

Reklamverenler, reklamlarının arama motoru sonuçlarında görünmesini istedikleri belirli anahtar kelimeler veya ifadeler için teklif verirler.

Bir kullanıcı bu anahtar kelimelerden veya ifadelerden birini aradığında, reklamverenin reklamı (ücretli listeleme) en üst sıralardaki sonuçlar arasında görünecektir.

Yani yine arama pazarlamasını bir madalyon olarak düşünürsek, SEO ve PPC aynı madalyonun iki yüzüdür:

• PPC'de reklamveren, arama yapan bir kullanıcı ücretli listelemesine tıkladığında ödeme yapar.
• SEO'da arama sonuçlarının listelenmesi doğrudan ödenmez, ancak SEO bir hizmet olarak satılır ve sayfaları ve web sitelerini optimize etme süreci zaman ve yatırım gerektirir , bu nedenle organik aramanın "ücretsiz" olmadığını anlamak önemlidir.

Bazı kişiler "SEO mu PPC mi?" - hangi kanalın daha değerli veya daha iyi yatırım getirisi (YG) sağladığı - konusunda tartışmıştır. Ancak SEO ve PPC birbirini tamamlayan dijital pazarlama kanallarıdır. İdeal olarak, bütçeniz elverdiği sürece her ikisini de seçmelisiniz.

Daha önce de belirttiğimiz gibi, SEM ve PPC terimleri sektörde birbirinin yerine kullanılıyor. Ancak, Lap Dijital'de durum böyle değil.

"SEM"den bahsettiğimizde, hem SEO'dan (organik arama) hem de PPC'den (ücretli arama) bahsediyor olacağız.

"SEM" kelimesinin SEO'yu dışlayarak "PPC" anlamına gelmesinin ardındaki tarihi merak ediyorsanız, şu makalelerde daha derinlemesine bilgi edinebilirsiniz:

• Wikipedia PPC/Ücretli Aramayı Nasıl SEM'e Dönüştürdü?
• SEM = SEO + CPC Hala Geçerli mi?

SEO neden önemlidir?

SEO kritik bir pazarlama kanalıdır.

• 2019 BrightEdge araştırmasına göre organik arama tüm web sitesi trafiğinin %53'ünü sağlıyor .
• Google Arama'da her gün 8,5 milyardan fazla arama yapılıyor ve Google, küresel arama motoru pazarının %91'ine sahip.

Böylesine inanılmaz bir kitleye ulaşan bir sektör olması nedeniyle, küresel SEO sektörünün 2028 yılına kadar 122,11 milyar dolara ulaşmasının tahmin edilmesi şaşırtıcı değil .

SEO, her ölçekten marka, işletme ve kuruluş için gerçek iş sonuçları sağlar. Bunun nedeni, arama eyleminin veya arama kullanıcı arayüzünün (yazılı, sesli veya görüntülü sorgu formatı olsun), dünya çapındaki internet kullanıcıları için milyarlarca web sayfası (Eylül 2024 itibarıyla indekslenmiş web'de 4,3 milyar sayfa) arasında aranan bilgiye erişmenin birincil yolu haline gelmesidir.

İnsanlar bir yere gitmek, bir şey yapmak, bilgi edinmek, araştırma yapmak veya bir ürün/hizmet satın almak istediklerinde yolculukları genellikle bir aramayla başlar.

Ancak arama, özellikle tüketici odaklı faaliyetler söz konusu olduğunda inanılmaz derecede parçalıdır. Kullanıcılar, geleneksel web arama motorlarında (örneğin Google, Microsoft Bing), sosyal platformlarda (örneğin YouTube, TikTok) veya perakendeci web sitelerinde (örneğin Amazon) arama yapabilir.

Nitekim, geçen yıl ABD'li online alışveriş yapanların %56'sı ürün aramasına Amazon'dan başlarken, Google gibi bir arama motorundan başlayanların oranı %46 idi. Aynı araştırmadan dikkat çeken bir diğer nokta ise: 

• %37'si Walmart'ta başlıyor.
• %25 YouTube'da başlıyor.
• %20 Facebook'tan başla.
• %19'u Instagram'da başlıyor.
• %19'u TikTok'ta başlıyor.

Bu verilerin önceki yıllara kıyasla bir diğer ilginç yönü ise hem ürün hem de bilgi aramaları için bir yer olarak sosyal kaynakların, özellikle TikTok'un artması (örneğin "X nasıl yapılır" türündeki arama aktiviteleri). 

Aslında, 2023 yılında yapılan bir araştırmaya göre, Z kuşağı söz konusu olduğunda bu yaş grubundaki kadınların %51'i, diğer tüm çevrimiçi bilgi kaynaklarına kıyasla TikTok'ta arama yapmayı tercih ediyor.

Her yıl trilyonlarca arama yapılıyor. Arama, web siteleri için genellikle birincil trafik kaynağıdır; bu nedenle, insanların markanızı veya işletmenizi arayabileceği her platformda "arama motoru dostu" olmak çok önemlidir. 

Tüm bunların anlamı, görünürlüğünüzü artırmanın ve arama sonuçlarında rakiplerinizden daha üst sıralarda yer almanın, kârınızı olumlu yönde etkileyebileceğidir.

SEO ayrıca inanılmaz derecede önemlidir çünkü arama motoru sonuç sayfaları (veya SERP'ler) son derece rekabetçidir ve arama özellikleriyle (ve PPC reklamlarıyla) doludur. SERP özellikleri şunları içerir:

• Yapay Zeka Genel Bakışları .
• Bilgi panelleri .
• Öne çıkan kesitler .
• Haritalar.
• Görüntüler. 
• Videolar.
• Manşet haberler.
• İnsanlar Ayrıca Soruyor .
• Atlıkarıncalar.

SEO'nun markalar ve işletmeler için kritik öneme sahip olmasının bir diğer nedeni: Diğer pazarlama kanallarının aksine, iyi bir SEO çalışması sürdürülebilirdir. Ücretli bir kampanya sona erdiğinde, trafik de sona erer. Sosyal medya trafiğinden gelen trafik en iyi ihtimalle güvenilmezdir ve eskisinin çok altındadır.

SEO, şirketinizin yaptığı her şeyin önemli olduğu bütünsel pazarlamanın temelidir. Kullanıcılarınızın ne istediğini anladıktan sonra, bu bilgiyi şu alanlarda uygulayabilirsiniz:

• Kampanyalar (ücretli ve organik).
• Web sitesi içeriği.
• Sosyal medya özellikleri.

Organik arama, temel iş hedeflerinize (örneğin dönüşümler, ziyaretler, satışlar) ulaşmanız için gereken trafiği sağlayan bir kanaldır. Aynı zamanda güven de oluşturur; iyi sıralamalara sahip bir web sitesi genellikle yetkili veya güvenilir olarak kabul edilir; bunlar, Google'ın daha iyi sıralamalarla ödüllendirmek istediği temel unsurlardır.

SEO türleri ve uzmanlık alanları

SEO'yu bir spor takımı olarak düşünün. Kazanmak için güçlü bir hücum ve savunmaya ihtiyacınız var. Ama aynı zamanda taraftarlara (bir izleyici kitlesine) de ihtiyacınız var.

Teknik optimizasyonu savunmanız, içerik optimizasyonunu hücumunuz, site dışı optimizasyonu ise sadık bir hayran kitlesini çekmenin, etkileşimde bulunmanın ve elde tutmanın yolları olarak düşünün:

• Teknik SEO: Bir web sitesinin teknik yönlerini optimize etmek.
• Site İçi SEO: Bir web sitesindeki içeriğin kullanıcılar ve arama motorları için optimize edilmesi.
• Site Dışı SEO: Marka varlıkları oluşturmak (örneğin; insanlar, işaretler, değerler, vizyon, sloganlar, sloganlar, renkler) ve nihayetinde marka farkındalığını ve tanınırlığını artıracak şeyler yapmak (yani uzmanlığını, otoritesini ve güvenilirliğini göstermek ve büyütmek) ve talep yaratmak.

İçerik ve teknik optimizasyonlar üzerinde %100 kontrole sahipsiniz. Bu, site dışı optimizasyonlar için her zaman geçerli değildir (diğer sitelerden gelen bağlantıları veya güvendiğiniz platformların kapanması ya da büyük bir değişiklik yapması durumunda kontrol edemezsiniz), ancak bu faaliyetler yine de bu SEO başarı üçlüsünün önemli bir parçasıdır. 

Teknik optimizasyon (teknik SEO)

Bir web sitesinin teknik unsurlarının optimize edilmesi SEO başarısı için çok önemli ve temeldir.

Her şey mimariyle başlar; arama motorları tarafından taranıp dizine eklenebilen bir web sitesi oluşturmakla. Google'ın trend analisti Gary Illyes'in bir Reddit AMA'sında dediği gibi : "ŞU LANET SİTENİN TARANABİLİR HALE GETİRİN."

Arama motorlarının sayfalarınızdaki tüm içeriği (yani metin, resim, video) keşfetmesini ve erişmesini kolaylaştırmak istersiniz. Temel teknik unsurlar arasında URL yapısı, gezinme ve dahili bağlantılar bulunur.

Kullanıcı deneyimi, teknik optimizasyonun bir diğer kritik parçasıdır. Arama motorları, hızlı yüklenen ve iyi bir sayfa deneyimi sunan sayfaların önemini vurgular. Temel Web Vitals, mobil uyumluluk ve kullanılabilirlik, HTTPS ve müdahaleci ara sayfalardan kaçınma gibi unsurlar teknik SEO'da önemlidir. 

Teknik optimizasyonun bir diğer alanı da yapılandırılmış verilerdir (diğer adıyla şema). Bu kodu web sitenize eklemek, arama motorlarının içeriğinizi daha iyi anlamasına ve arama sonuçlarındaki görünümünüzü iyileştirmesine yardımcı olabilir. 

Ayrıca web hosting hizmetleri, CMS (içerik yönetim sistemi) ve site güvenliği de SEO'da rol oynar. 

İçerik optimizasyonu (sayfa içi SEO)

SEO'da, içeriğinizin iki ana hedef kitleye göre optimize edilmesi gerekir: insanlar ve arama motorları. Bu, hedef kitlenizin göreceği içeriğin (sayfada gerçekten ne olduğunun) yanı sıra arama motorlarının göreceği içeriğin (kod) de optimize edilmesi anlamına gelir.

Amacınız her zaman faydalı ve yüksek kaliteli içerik yayınlamaktır . Bunu, hedef kitlenizin istek ve ihtiyaçlarını anlayarak, verileri ve Google'ın rehberliğini kullanarak yapabilirsiniz.

İçeriğinizi insanlar için optimize ederken şunlara dikkat etmelisiniz:

• Deneyiminizin veya uzmanlığınızın olduğu ilgili konuları kapsar.
• İçeriği bulmak için insanların kullanacağı anahtar kelimeleri içerir.
• Benzersiz veya orijinaldir.
• İyi yazılmış ve dil bilgisi ve yazım hatalarından arındırılmış.
• Günceldir, doğru bilgiler içerir.
• Multimedya (örneğin, resimler, videolar) içerir.
• SERP rakiplerinizden daha iyidir.
• Okunabilir – paylaştığınız bilgileri insanların kolayca anlayabileceği şekilde yapılandırılmıştır (örneğin: alt başlıklar, paragraf uzunluğu, kalın/italik kullanımı, sıralı/sırasız listeler, okuma düzeyi, vb.).

Arama motorları için optimize edilmesi gereken bazı temel içerik öğeleri şunlardır:

• Başlık etiketleri
• Meta açıklaması
• Başlık etiketleri (H1-H6)
• Resim alt metni
• Açık grafik meta verileri

Üretken arama motoru optimizasyonu (GEO), içerik optimizasyonu alanında yeni ortaya çıkan bir uzmanlık alanıdır. GEO, içeriğinizi yapay zeka destekli arama motorlarında (veya yanıt motorlarında) görünürlük için optimize etmekle ilgilidir. Bunlara Google'ın Yapay Zeka Genel Bakış ve Gemini, OpenAI'nin ChatGPT ve SearchGPT, Microsoft Copilot ve Perplexity dahildir.

Marka ve otorite oluşturma (site dışı optimizasyon)

Birçok aktivite en katı anlamıyla "SEO" olmayabilir, ancak yine de SEO başarısıyla uyumlu olabilir ve dolaylı olarak katkıda bulunabilir.

Bağlantı kurma (bir web sitesine bağlantı edinme süreci), site dışı SEO ile en çok ilişkilendirilen faaliyettir. İlgili, yetkili ve güvenilir web sitelerinden web sitenize yönlendirilen çeşitli bağlantılar elde etmenin büyük faydaları (örneğin, sıralamalar, trafik) olabilir. 

Bağlantı kalitesi, bağlantı miktarından daha önemlidir. Hedef, çok sayıda kaliteli bağlantıya sahip olmaktır.

Peki bu bağlantıları nasıl elde edersiniz? SEO çalışmalarıyla uyumlu çeşitli web sitesi tanıtım yöntemleri mevcuttur. Bunlar şunlardır:

• Marka inşası ve marka pazarlaması: Tanınırlığı ve itibarı artırmak için tasarlanmış teknikler.
• PR: Editoryal olarak verilen bağlantıları kazanmak için tasarlanmış halkla ilişkiler teknikleri.
• İçerik pazarlaması: Popüler biçimler arasında video, e-kitap, araştırma çalışmaları, podcast (veya diğer podcast'lerde konuk olma) ve konuk gönderisi (veya konuk bloglama) oluşturma yer alır.
• Sosyal medya pazarlaması ve optimizasyonu: Markanızın tüm ilgili platformlarda yer almasını sağlayın, onu tam olarak optimize edin ve ilgili içerikleri paylaşın. 
• Listeleme yönetimi: Şirketiniz veya web sitenizle ilgili bilgilerin listelenebileceği ve arama yapanlar tarafından bulunabileceği her türlü platformda (örneğin dizinler, inceleme siteleri, vikiler) bilgileri talep etme, doğrulama ve optimize etme.
• Puanlama ve incelemeler: Bunları almak, izlemek ve bunlara yanıt vermek.

Genel olarak, site dışından bahsettiğinizde, tamamen teknik bir bakış açısıyla sıralamanızı doğrudan etkilemeyecek aktivitelerden bahsediyorsunuz. 

Ancak yine de markanızın yaptığı her şey önemlidir. Markanızın, insanların sizi aradığı her yerde bulunmasını istersiniz. 

Bu nedenle bazı kişiler "arama motoru optimizasyonu" ifadesini aslında "arama deneyimi optimizasyonu" veya " her yerde arama optimizasyonu " anlamına gelecek şekilde yeniden markalamaya çalıştılar .

SEO uzmanlıkları

Arama motoru optimizasyonunun da birkaç alt türü vardır. Bu uzmanlık alanlarının her biri, "normal SEO"dan kendi açısından farklıdır ve genellikle ek taktikler gerektirir ve farklı zorluklar sunar. 

Bu SEO uzmanlık alanlarından beş tanesi şunlardır:

• E-ticaret SEO: Ek SEO unsurları arasında kategori sayfalarının, ürün sayfalarının, yönlü gezinmenin, dahili bağlantı yapılarının, ürün görsellerinin, ürün incelemelerinin, şemanın ve daha fazlasının optimizasyonu yer alır.
• Kurumsal SEO: Bu, büyük ölçekli SEO'dur. Genellikle 1 milyondan fazla sayfaya sahip bir web sitesi (veya birden fazla web sitesi/marka) ile ilgilenmek anlamına gelir - veya kuruluşun büyüklüğüne (genellikle yılda milyonlarca veya milyarlarca gelir elde edenler) bağlı olabilir. Kurumsal SEO, genellikle SEO değişikliklerinin geliştirme ekibi tarafından uygulanmasında gecikmeler ve birden fazla paydaşın katılımı anlamına gelir.
• Uluslararası SEO: Bu, uluslararası işletmeler için küresel SEO'dur; çok bölgeli veya çok dilli web siteleri için SEO yapar ve Baidu veya Naver gibi uluslararası arama motorları için optimizasyon yapar. 
• Yerel SEO: Burada amaç, incelemeleri ve işletme listelerini yöneterek ve elde ederek web sitelerini yerel organik arama motoru sonuçlarında görünürlük için optimize etmektir.
• Haber SEO'su: Haberlerde hız son derece önemlidir; özellikle de Google dizinine mümkün olan en kısa sürede girdiğinizden ve Google Discover, Google'ın En Önemli Haberler ve Google Haberler gibi yerlerde göründüğünüzden emin olmak. Ödeme duvarları, bölüm sayfaları, haberlere özgü yapılandırılmış veriler ve daha fazlası için en iyi uygulamaları anlamanız gerekir.

SEO nasıl çalışır?

Eğer bu sayfayı Google aracılığıyla bulduysanız, muhtemelen [seo nedir?] gibi bir şey aramışsınızdır.

Bu rehber, SEO konularında uzman ve deneyimli, yetkili bir web sitesi olan Lap Dijital'de yayınlanmıştır. 

İlk olarak 2010 yılında yayınlanan bu SEO Nedir sayfası yüz binlerce bağlantı kazandı.

Basitçe söylemek gerekirse, bu faktörler (ve diğerleri), bu kılavuzun arama motorlarında iyi bir itibar kazanmasına ve bu sayede uzun yıllardır çoğu arama motorunda organik arama sıralamasında ilk 1-3 arasında yer almasına yardımcı olmuştur. Yetkili ve güvenilir olduğunu gösteren sinyaller toplamıştır ve bu nedenle SEO araması yapıldığında üst sıralarda yer almayı hak etmektedir. 

Ancak SEO'ya daha geniş bir açıdan bakalım. SEO, genel olarak şu unsurların birleşimiyle çalışır:

• İnsanlar: Stratejik, taktiksel ve operasyonel SEO çalışmalarının tamamlanmasından sorumlu kişi veya ekip.
• Süreçler: Çalışmayı daha verimli hale getirmek için yapılan eylemler.
• Teknoloji: Kullanılan platformlar ve araçlar.
• Faaliyetler: Son ürün veya çıktı.

SEO'nun işleyişinde birçok başka faktör de rol oynar. Aşağıda, en önemli bilgi ve süreç unsurlarına üst düzey bir bakış sunulmaktadır. 

Altı kritik alan bir araya geldiğinde SEO'nun çalışması sağlanır:

1. Arama motorlarının nasıl çalıştığını anlamak

İnsanların arama yoluyla işletmenizi bulmasını istiyorsanız (herhangi bir platformda), arama motorunun nasıl çalıştığına dair teknik süreçleri anlamanız ve ardından bu görünürlüğü etkileyecek tüm doğru "sinyalleri" sağladığınızdan emin olmanız gerekir. 

Google gibi geleneksel web arama motorlarından bahsederken, aramanın dört ayrı aşaması vardır :

• Tarama: Arama motorları, bağlantıları takip ederek ve site haritalarını kullanarak web'deki sayfaları keşfetmek için tarayıcıları kullanır.
• Oluşturma: Arama motorları, HTML, JavaScript ve CSS bilgilerini kullanarak sayfanın nasıl görüneceğini oluşturur.
• Dizinleme: Arama motorları, keşfettikleri sayfaların içeriğini ve meta verilerini analiz eder ve bunları bir veritabanına ekler (ancak web sitenizdeki her sayfanın dizine ekleneceğinin garantisi yoktur).
• Sıralama: Karmaşık algoritmalar, bir sayfanın alakalı olup olmadığını ve arama yapanlar bir arama sorgusu girdiğinde gösterilecek kadar yüksek kalitede olup olmadığını belirlemek için çeşitli sinyallere bakar.

Ancak Google araması için optimizasyon yapmak, YouTube veya Amazon gibi diğer platformlardaki aramalar için optimizasyon yapmaktan farklıdır.

Örneğin, etkileşim (beğeniler, yorumlar, paylaşımlar vb.) ve insanların kimlerle bağlantılı olduğu gibi faktörlerin önemli olduğu Facebook'u ele alalım. Twitter'da ise güncellik, etkileşimler veya yazarın güvenilirliği gibi sinyaller önemlidir. 

Ve işleri daha da karmaşık hale getiren şey: arama motorları, içeriği ortaya çıkarmak için makine öğrenimi öğeleri ekledi; bu da "bu" veya "şu"nun daha iyi veya daha kötü performansla sonuçlandığını söylemeyi daha da zorlaştırdı.

2. Araştırma

Araştırma, SEO'nun önemli bir parçasıdır. SEO performansını artıracak bazı araştırma türleri şunlardır:

• Hedef kitle araştırması: Hedef kitlenizi veya pazarınızı anlamak önemlidir. Kimlerdir (yani demografik ve psikografik özellikleri)? Sorunları nelerdir? Cevaplayabileceğiniz hangi soruları var? 
• Anahtar kelime araştırması: Bu süreç, insanların sayfalarınızda kullandığı alakalı ve değerli arama terimlerini belirlemenize ve bunları sayfalarınıza eklemenize yardımcı olur; ayrıca bu anahtar kelimeler için sıralamada ne kadar talep ve rekabet olduğunu anlamanıza yardımcı olur.
• Rakip araştırması: Rakipleriniz neler yapıyor? Güçlü ve zayıf yönleri neler? Ne tür içerikler yayınlıyorlar? 
• Marka/işletme/müşteri araştırması: Hedefleri nelerdir ve SEO bu hedeflere ulaşmalarına nasıl yardımcı olabilir?
• Web sitesi araştırması: Çeşitli SEO denetimleri, bir web sitesinde organik aramada başarıyı engelleyen fırsatları ve sorunları ortaya çıkarabilir. Dikkate alınması gereken bazı denetimler şunlardır: teknik SEO, içerik, bağlantı profili ve EEAT. 
• SERP analizi: Bu, belirli bir sorgu için arama amacını anlamanıza (örneğin, ticari, işlemsel, bilgilendirici veya gezinme amaçlı mı) ve sıralama veya görünürlük kazanma olasılığı daha yüksek içerik oluşturmanıza yardımcı olur.

3. Planlama

SEO stratejisi, uzun vadeli eylem planınızdır. Hedefler belirlemeniz ve bunlara nasıl ulaşacağınıza dair bir plan yapmanız gerekir. SEO stratejinizi bir yol haritası olarak düşünün. İzleyeceğiniz yol muhtemelen zamanla değişecek ve gelişecektir; ancak varış noktanız net ve değişmeden kalmalıdır.

SEO planınız şunları içerebilir:

• Hedef belirleme (örneğin OKR'ler , SMART ) 
• Beklentileri belirleme (yani zaman çizelgeleri/kilometre taşları).
• Anlamlı KPI'ları ve metrikleri tanımlama ve hizalama .
• Projelerin nasıl oluşturulacağına ve uygulanacağına (dahili, harici veya karma) karar vermek.
• Kilit paydaşlarla koordinasyon ve iletişimin sağlanması.
• Araç/teknoloji seçimi ve uygulanması.
• Bir ekibin işe alınması, eğitilmesi ve yapılandırılması.
• Bütçe belirleme.
• Sonuçların ölçülmesi ve raporlanması.
• Strateji ve sürecin belgelenmesi.

4. Oluşturma ve uygulama

Tüm araştırmalar tamamlandıktan sonra, fikirleri eyleme dönüştürme zamanı gelir. Bu da şu anlama gelir:

• Yeni içerik oluşturma: İçerik ekibinize hangi içeriğin oluşturulması gerektiği konusunda tavsiyelerde bulunun.
• Mevcut sayfalarda değişiklik veya iyileştirme önermek veya uygulamak: Bu, içeriği güncellemek ve iyileştirmek, dahili bağlantılar eklemek, anahtar kelimeler/konular/varlıklar eklemek veya içeriği daha da optimize etmenin diğer yollarını belirlemek gibi işlemleri içerebilir.
• Eski, güncelliğini yitirmiş veya düşük kaliteli içeriğin kaldırılması: Bu, iyi sıralamaya sahip olmayan, dönüşüm sağlayan trafiği yönlendirmeyen veya SEO hedeflerinize ulaşmanıza yardımcı olmayan herhangi bir içeriktir.

5. İzleme ve bakım

Web sitenizde bir sorun veya aksama olduğunda bunu bilmeniz gerekir. İzleme kritik öneme sahiptir. 

Trafiğin kritik bir sayfaya düşüp düşmediğini, sayfaların yavaşlayıp yavaşlamadığını, dizinden çıkıp çıkmadığını, tüm web sitenizin çevrimdışı olup olmadığını, bağlantıların kopup kopmadığını veya başka olası felaket sorunları yaşayıp yaşamadığınızı bilmeniz gerekir.

6. Performansın analiz edilmesi, değerlendirilmesi ve raporlanması

SEO'yu ölçmezseniz, onu geliştiremezsiniz. SEO hakkında veriye dayalı kararlar almak için şunları kullanmanız gerekir:

• Web sitesi analitiği: Performans verilerini toplamak için araçlar kurun ve kullanın (en azından Google Analytics, Google Search Console ve Bing Webmaster Tools gibi ücretsiz araçlar).
• Araçlar ve platformlar: Birden fazla araç sunan birçok "hepsi bir arada" platform (veya paket) mevcuttur , ancak belirli görevlerdeki performansı izlemek için yalnızca belirli SEO araçlarını kullanmayı da tercih edebilirsiniz. Ya da, kaynaklarınız varsa ve piyasadaki araçların hiçbiri tam olarak istediğinizi yapmıyorsa, kendi araçlarınızı oluşturabilirsiniz.

Verileri topladıktan sonra, ilerleme hakkında rapor vermeniz gerekecektir. Raporları yazılım kullanarak veya manuel olarak oluşturabilirsiniz. 

Performans raporlaması bir hikaye anlatmalı ve anlamlı zaman aralıklarında, genellikle önceki raporlama dönemleriyle (örneğin, yıllık) karşılaştırılarak yapılmalıdır. Bu, web sitesinin türüne bağlı olacaktır (genellikle aylık, üç aylık veya başka bir aralıkta olabilir). 

SEO devam ediyor

SEO asla bitmez. 

Arama motorları, kullanıcı davranışları ve rakipleriniz sürekli değişiyor. Web siteleri zamanla değişiyor, değişiyor (ve bozuluyor). İçerikler ise eskiyor. 

Süreçleriniz iyileşmeli ve daha verimli hale gelmelidir.

SEO nasıl gelişir?

SEO, birçok açıdan sürekli olarak gelişmektedir; belki de en önemlisi, insanların web üzerindeki bilgilerle nasıl etkileşime girdiğinin temelinde kullanılan bir hizmet ve uygulama olmasıdır. 

Burada en önemlisi, web ve arama motorlarını toplumun daha geniş bağlamında ele almaktır.

Örneğin, kütüphaneler binlerce yıldır varlığını sürdürmektedir. Kültürlerin birikimlerini barındıran bu yerlerin varlığına dair MÖ yedinci yüzyıla kadar uzanan hem belgesel hem de arkeolojik kayıtlar mevcuttur .

Bu bağlamda, web (bir bilgi deposu ve komik memlerin kaydı olarak) henüz emekleme aşamasındadır. Aslında, bir arama motoru olarak Google, Eylül 1998'den beri varlığını sürdürmektedir .

İnternet ve ondan istediğimizi arama ve alma biçimlerimiz, insan hafızası ve davranışı bağlamında yenidir. 

Arama motorlarına bilgisayarlar, cep telefonları ve ev asistanları gibi teknolojik cihazlar aracılığıyla erişiyoruz. Teknoloji geliştikçe, onu nasıl kullandığımız ve uyguladığımız konusundaki davranışlarımız da gelişiyor. 

Bunun, arama motorlarının ürün yeteneklerini ve görünümlerini nasıl geliştirdiği üzerinde etkileri vardır; bu da SEO'yu oluşturan unsurlar açısından uyarlanabilir değişiklikler anlamına gelir. 

SEO'nun evrimleştiği başlıca yollardan bazıları şunlardır:

Teknolojiye uyum sağlamak

Teknik SEO'nun SEO'nun ana türlerinden (veya odak noktalarından) biri olduğunu belirtmiştik. Son on yılda teknolojide önemli değişiklikler meydana geldi ve SEO çalışmalarının odak noktası, on yıl önce henüz var olmayan görev ve taktikleri de içerecek şekilde değişti.

• Yapay zeka destekli arama sonuçları: Bu yıl, özellikle Google için, Yapay Zeka Genel Bakışları ve Bing'in üretken arama sonuçlarıyla, yapay zekanın bazı arama sonuçlarını nasıl yönlendirdiği ve bu sonuçların ne sıklıkla göründüğü konusunda önemli değişiklikler yaşandı .
• Mobil öncelikli indeksleme: On yıl önce, SEO sektörü sürekli olarak mobil cihazlarda iyi çalışacak şekilde optimize edilmiş web siteleri oluşturmaya odaklanıyordu; böylece mobil cihazlarda kullanıldığında arama motorlarında görünürlerdi. 2021 yılına gelindiğinde, ABD'deki Google aramalarının %63'ü mobil cihazlardan yapılıyordu ve Google Endeksi artık bir sitenin mobil performansını temel gösterge olarak kullanıyor (tamamlanma tarihi: 2023).
• Hız ve kullanıcı deneyimi: Cihaz kullanımı ve yetenekleri geliştikçe, WiFi'nin hız ve erişim kapasitesi de artıyor; ardından da tükettiğimiz hizmetlerden beklentilerimiz ve davranışlarımız değişiyor. On yıl önce normal gelen şeyleri düşünürsek, örneğin cep telefonu kullanırken, 2000'li yılların içerikleri eksik olan yavaş yüklenen sayfalarına benzer bir durumla karşılaştığımızda tüketiciler olarak çok sinirleniyoruz. 

Yukarıda belirtilen üç hızlı değişim alanında, SEO uygulamalarının hıza ayak uydurması gerekir, aksi takdirde başarısızlığa uğrarlar. Bu üç alanın her birinde, artık SEO'nun günlük bir parçası olarak kabul ettiğimiz çok sayıda bileşen değişikliği, özellik ve teknoloji bulunmaktadır.

Topluma uyum sağlamak

Teknoloji ve onu günlük hayatta kullanma biçimimiz de toplumsal değişimin bir parçası olmakla birlikte, teknolojinin dışında toplumun değişme biçiminde SEO değerlendirmeleri ve stratejik değişim ve gelişim gerektiren ek hususlar da bulunmaktadır.

• Makroekonomi: Yerel ve küresel ekonomik durgunluklar, savaşlar ve kıtlık, büyük işletmeler, tedarik zincirleri, faiz oranları, kredi bulunabilirliği ve tüketici gelir ve harcamaları üzerinde önemli etkilere sahiptir. Tüm bunların insan davranışları üzerinde hem doğrudan hem de dolaylı etkileri olabilir ve bu da pazarlamada stratejik değişiklikler gerektirir. SEO bir pazarlama disiplinidir ve ekonomik koşullar zorlaştığında ve değiştiğinde stratejik olarak uyum sağlamalıdır.
• COVID pandemisi: İnternet ve arama motorları çağındaki belki de ilk küresel pandemi olan COVID pandemisi, dünya genelindeki kamu sağlığı yönetmeliklerinin etkisiyle tüketici davranışlarında sert ve hızlı bir değişime yol açtı. Birçok işletme , COVID pandemisi nedeniyle hızlı bir değişim yaşadı ve bu da çevrimiçi ve çevrimdışı pazarlama stratejilerinde daha önce hiç görülmemiş bir oranda önemli değişiklikler gerektirdi.

SEO, son yıllarda hem teknolojinin hem de toplumun ilerleme ve yeniliklere bağlı olarak ve aynı zamanda zorluklara tepkisel nedenlerle evrimleşmesiyle birlikte merkez sahneye çıktı.

• Bir pazarlama disiplini ve uygulaması olarak SEO, toplumumuz ve teknolojimiz geliştikçe gelişmektedir.
• SEO, kariyer tercihi olarak sürekli büyüyen bir alandır.

Hizmet olarak SEO

2024 Araştırma ve Piyasalar SEO Hizmetleri raporuna göre, SEO pazarının 2023'te 75,13 milyar dolardan 2024'te %18,3'lük yıllık büyüme oranıyla 88,91 milyar dolara, 2028'de ise %17,6'lık bileşik yıllık büyüme oranıyla 170 milyar dolara ulaşması bekleniyor .

Arama motorlarının ve aramanın bir aktivite olarak yaygınlığı, mobil telefonların yetenekleri ve sürekli değişen ekonomik iklim göz önüne alındığında, SEO'nun da köklü bir profesyonel hizmet olması şaşırtıcı değildir.

SEO, bir pazarlama disiplini ve bir iş unvanıdır. Hem SEO "yapabilir" hem de SEO (arama motoru optimizasyonu uzmanı) "olabilirsiniz". 

SEO içerisinde çok sayıda rol ve sorumluluk olduğu gibi, SEO'nun farklı türlerini ve gerekli beceri ve yetenekleri yansıtan birçok uzmanlık alanı da bulunmaktadır.

SEO kariyerine nasıl başlayacağınızı anlamak ilk başta biraz bunaltıcı olabilir. Daha köklü mesleklerin (örneğin hukuk, muhasebe) aksine, evrensel olarak kabul görmüş resmi yüksek öğrenim kursları veya mesleki yeterlilikler yoktur. Ayrıca, optimizasyon uygulamasının büyük bir kısmı performans durumunu analiz etmeyi ve önemli metriklere göre nasıl ve nerede iyileştirme yapılacağını planlamayı gerektirdiğinden, birçok veri becerisi gereksinimi vardır.

Google Analytics ve Google Search Console gibi veri kaynakları ücretsizdir ve web sitesi performans verilerini anlamaya başlamak için en iyi yerdir. Ayrıca, Semrush verilerini kullanarak , performans verilerini anlamaya başlamanız için harika bir yol sunabilecek bir dizi ücretsiz araç oluşturduk:

• Ücretsiz Anahtar Kelime Zorluk Denetleyicisi
• Ücretsiz Anahtar Kelime Sıralaması Denetleyicisi
• Ücretsiz Anahtar Kelime Oluşturucu
• Ücretsiz Geri Bağlantı Araştırması
• Ücretsiz Web Sitesi Trafik Kontrolcüsü
• Ücretsiz Web Sitesi Yetki Kontrolü
• Ücretsiz SERP Denetleyicisi
• Ücretsiz Rakip Analiz Aracı

Yeni bir disiplin öğrenmek ilk başta göz korkutucu görünebilir, ancak başlamanın birçok yolu vardır. Aşağıda birkaç ek kaynak derledik.

SEO nasıl öğrenilir

Artık SEO'nun ne olduğunu ve nasıl çalıştığını daha iyi anladığınıza göre, daha fazlasını nasıl öğrenebilirsiniz? 

En son SEO haberlerini, araştırmalarını, en iyi uygulamaları ve diğer gelişmeleri okumak (veya dilerseniz izlemek veya dinlemek), günlük, haftalık veya aylık olsun, düzenli alışkanlıklarınızdan biri haline gelmelidir. Ayrıca yılda en az bir veya iki etkinliğe katılmaya da yatırım yapmalısınız.

Arama yapanların beklentileri ve davranışları sürekli değişiyor, bu da algoritmaların bu değişime ayak uydurmak için sürekli değişmesi anlamına geliyor. Bu durum, teknolojideki yeni atılımlarla da birleşiyor (2022 sonlarında ChatGPT'nin patlayıcı yükselişi ve 2023'te arama sonuçlarına üretken yapay zekanın aniden eklenmesi gibi).

SEO uzmanı olarak büyümenize yardımcı olacak bazı güvenilir kaynaklar ve ipuçları.